您的位置:我得杂志网 > 公司资讯 > 杂志文章 > 表现“秃”出的“90后”
表现“秃”出的“90后”
 
No.1表现“秃”出的“90后”

“双11”一落幕,天猫发布了总销售额—2684亿元,突破新高似乎成了平常,但背后又隐藏了许多不寻常。其中表现非常“秃”出的就数“90后”的年轻人,以42.41%的比例稳居假发套购买人数最高点。

时说新语:脱发在“90后”的圈层里早已不是什么新鲜的话题。此次,“双11”假发套成交数TOP10排行榜一经公布,“秃”如其来、表现“秃”出等化用词语扑面而来,这其中不免有些调侃的成分。

其实,不仅是假发,据某电商平台的数据显示,2019年以来,助眠类用品、保健品的成交量大幅增加,让人意外的是,购买这些产品的主力人群并非是中老年人,而是20—30岁的年轻人。

养生再也不是老年人的专用名词,年青一代左手保温杯泡枸杞,右手提着泡脚桶,也是完全不在话下,年轻人“嗑”起保健品来谁都拦不住。“敷最贵的面膜,吃最贵的保健品,点最便宜的外卖,熬最深的夜”,既是当下很多年轻人的真实生活写照,也是这一代人的消费观念。

——张翼帆

No.2“双11”最难卖的是什么?

“双11”处处火热,房地产行业也不想错过良机,各大开发商纷纷各显神通,决战“双11”。

时说新语:线上卖房倒也说不上是一则新闻,早在2014年阿里与万科就尝试过线上卖房,因收效不那么理想,也没有引发太多关注。

2019年的“双11”,各大地产商们趁着“剁手节”的气氛将战场选在淘宝、京东、苏宁等电商平台上,从本意来说,在房地产市场下行的局势下,开发商们这样的决策确实不难理解。在京东上,融创西南也像其他商品一样设立旗舰店,购房者花111元即可参与“京东购房补贴资格”,这个资格有机会在“双11”抢得单套房子最高190万元的优惠。碧桂园京津冀区域则推出10套京东专属折扣房源,单套全款64折起。

购房者似乎不太买账,就价格来说,因为与普通消费品相比,房产的“双11”巨惠可能口号大过实质,各种特价低价等更多像是噱头。就房源看,电商平台上的房源大多位置偏,楼盘本身销量差,甚至在户型、品质方面存在硬伤。

如此可见,如今的消费者除了变得更能接受新事物外,也已经越发理智,空有其表内里匮乏的营销模式很容易引起消费者反感,如果地产商和电商平台想要开展深入实质性的合作,还需要基于产品,研究出一个严谨实际的策略。

——曹亚楠

No.3万物皆可播?

11月11日凌晨3点,薇娅的直播间观看人次定格在4310万,而早一个小时下播的李佳琦定格在3680万人次。“双11”还没有结束,薇娅在下午1点继续开播,李佳琦也约好18点在直播间不见不散。从侧面来看,也正说明直播带货这一形式正在被消费者广泛认可,并深受大众喜爱。

时说新语:万物皆可播,直播种草效率正在以超乎想象的速度蔓延。5亿用户带来新趋势,新一年做新消费,每个人都值得关注。

淘宝直播负责人赵圆圆如此解释“为什么这两年淘宝直播发展得这么快”:“消费者在逛淘宝时,从‘商品与人的对话,变成了‘人与人的对话。” 本质上是直播变现效率高。直播对比原来的图文或视频载体,优势很明显:实时互动+视频的呈现,使得主播很轻易就能种草、玩紧迫感促销、玩视觉刺激。主播的一句句喊麦,洗脑能力比电梯间的广告强上百倍。

但淘宝直播不是“万能药”,它的局限性也非常明显。首先,电商直播的受众有限,它还受时间的限制,人们必须定时观看然后接受“种草”。其次,品牌选择受限。随着主播的头部效应越来越明顯,他们会倾向于选择头部的品牌,这对消费者和较小品牌方来说都不见得是件好事。

最后送大家一句话:李佳琦们的崛起不代表直播整体机会重重,头部难复制,品牌勿自嗨。

——张翼帆

No.41828王老吉“不务正业”出牙膏

前不久,1828王老吉宣布跨界推出凉茶牙膏,高调进军口腔市场。根据计划,王老吉陆续还会推出漱口水、牙刷、牙线赠品等产品。王老吉似乎在“不务正业”的道路上越走越远了。

时说新语:1828王老吉高调进军口腔市场,且不讨论这是糊涂还是明智之举,可以看出其进军大健康领域的野心勃勃和来势汹汹。据悉,这款牙膏从立项到产品发布,足足经历了417天,经历了近40次的协调会和10多次的研发修改,才最终得以呈现给消费者。

从凉茶的“怕上火,喝王老吉”到牙膏的“清热解毒、预防上火”,这一招品牌联想用得甚是巧妙。如此一来,品牌不仅节省了大量教育消费者的营销开支,还可以借助于凉茶形成的渠道优势,迅速高密度覆盖,进而实现牙膏销量的扩张。

声明:本平台对转载、分享的文章版权归原作者,其陈述、观点判断保持中立,仅供阅读者参考,本平台将不承担任何责任。如文章涉及版权问题,请您与我们联系010-62920618,我们将在第一时间删除处理,谢谢!

让发行变的更简单让订阅变的更方便