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碧桂园:两代人的接力扶贫
2019-11-06  我得杂志网

10月17日,2019年全国脱贫攻坚奖表彰大会暨先进事迹报告会在北京隆重举行。今年共评选出140个先进集体和先进个人,每一个获奖者都有着令人感动的不凡的扶贫事迹。

杨惠妍,碧桂园集团董事会联席主席、国强公益基金会荣誉会长,荣获2019年全国脱贫攻坚奖奉献奖。这个荣誉,对于碧桂园人来说不陌生:三年前,即2016年的首届全国脱贫攻坚表彰大会上,碧桂园集团创始人、董事会主席杨国强,凭其在扶贫方面的贡献,被授予“全国脱贫攻坚奖奉献奖”。

4年间,父女二人先后获此殊荣。

“我父亲总是不断叮嘱我要不忘初心,他从小教导我要感恩,要对社会好。”杨惠妍说。

不过杨国强认为,女儿是他公益行动背后的推动者:“十几年前,我女儿就动员我拿一半的钱出来建学校,帮助贫困学生,我笑着跟她说,以后这个钱都是你的,我是捐你的钱,她仍然催我。我的女儿多棒,我很为她自豪,因为不认识的人她都愿意帮。”

父女俩这一切的背后,源于杨国强的一个信念和认知:“没有国家的强大,就没有碧桂园的今天。”

“做党和政府扶贫工作的有益补充”

身为房地产业龙头,碧桂园在业内的各种业绩数据广为人知,比如,2018年以权益合同销售额5018.8亿元排名国内房企销售第一名;2018年的纳税额超过625亿元;开发的住房小区已有400多万业主;碧桂园森林城市被福布斯评为影响未来的五座城市之一;公司连续三年登上财富世界500强榜单,并在2019年跃升至177名,等等。

农民出身的杨国强并没有满足于个人财富和企业财富的增长和积累,他为碧桂园设定的使命愿景是“希望社会因我们的存在而变得更加美好”,做一家有良心和有社会责任感的企业。

“得益于改革开放带来的社会发展,才使碧桂园有机会做更多的事帮更多的人。我们伟大的党提出2020年全面脱贫,这是一件很伟大的事情,是中华五千年文明史都没有的,对于全国贫困人口而言是极大的幸事。我们有能力有条件就会多做一点,我们听党和政府的,努力地参与到精准扶贫和乡村振兴事业中去,为中华民族的伟大复兴尽我们应尽的责任。”正是这种感恩之心和企业家精神,杨国强将精准扶贫也确定为碧桂园的主业之一。

据统计,杨国强和杨惠妍通过国强基金会,已为全社会捐款累计超过55亿元,累计受益人次36万。因在公益慈善领域的贡献突出,杨惠妍分别于2008年和2018年获得中华慈善奖特别贡献奖、中华慈善奖个人奖。2019年,杨国强及杨惠妍父女俩共捐赠9.6亿元上榜《胡润慈善榜》,捐赠额位列全国第四。

教育扶贫、产业扶贫、党建扶贫、就业扶贫、消费扶贫,碧桂园的扶贫领域越来越广。特别是2018年,为助力国家打赢脱贫攻坚战,碧桂园明确“做党和政府扶贫工作的有益补充”的定位,在当年的5月20日,碧桂园启动了全国9省14县3747个村的精准扶贫乡村振兴行动,惠及33.6万建档立卡贫困人口。截至2019年6月,碧桂园已助力10个县宣布脱贫,共脱贫超过20万人。

首创“消费扶贫月”,借势“凤凰优选”和“碧乡”

在全国建设运营的2000多个社区、400万业主,这一社区网络和人脉网络的独特优势,为碧桂园精准扶贫开辟了新的思路和模式。

据介绍,碧桂园充分挖掘利用其全国分布的区位优势、多业态经营优势,将贫困地区处于分离状态的产业进行调整、组合和一体化,为贫困村优质农产品建立了一个完善的产销对接体系。目前累计销售扶贫产品2000余万元,惠及贫困人口近40000人。

首先,碧桂园以旗下新零售品牌公司“凤凰优选”的众多门店网点为平台,推动各市场主体与贫困村建立长期稳定的产销关系,将需求转换为订单。同时,碧桂园启动了凤凰优选9省14县扶贫分店开店计划,在贫困县和周边布局分店。

碧桂园还创立了扶贫的自有品牌“碧乡”,目的是推动农产品加工销售、增加贫困户就业和收入,打造农产品品类全产业链。通过碧乡电商、碧乡扶贫专柜、参加展会等外部渠道和碧桂园食堂、工会福利等内销途径,对缺乏品牌的优质农产品进行推广,提升产品附加值,将碧桂园扶贫点的优质农产品如英红九号、麻竹笋、黑米等,从田间引向市场,推向全国,实现城乡资源的良性互动。截至2019年2月,通过“碧乡”品牌挖掘14县优质农特产品71款,销售近2200万元,带动1.5万多贫困人口。

特别值得一提的是,碧桂园还首创“消费扶贫月”,倡议全社会参与。2018年碧桂园结合“双11”,将11月定为集团消费扶贫月,发动集团十多万员工、数百万业主,大量战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟,还有众多的社区和社群,鼓励更多人“以购代捐”,一起加入到消费扶贫行动中来。例如,当年为全国知名的东乡贡羊举办了慈善晚宴,通过对接当地养殖合作社,收购贫困户饲养的肉羊,发动企业员工、子公司及合作企业,秉持“以购代捐”的消费扶贫思路,利用有效的线上、线下销售渠道,减少销售中间环节,打造东乡贡羊特色品牌,将东乡特色产品销向全国,帮扶东乡县养殖贫困户增加收入。短短三天内,就实现10000只东乡羊的销售计划,销售额达上千万,惠及3000多名建档立卡贫困人口。

再如,碧桂园集团党委结合“消费扶贫月”系列活动,动员集团的佛肇区域、广清区域、湖北区域、江苏区域,在顺德碧桂园社区、华南碧桂园社区、增城凤凰城碧桂园社区、南沙碧桂园社区、汉南碧桂园社区、句容碧桂园社区6个社区分别举办扶贫产品展销会,来自各结对贫困县的37种农特产品被抢购一空,各区域党组织还为消费者颁发了“爱心认购证书”,有效助力消费扶贫。

两个“一半的故事”和“三个寻找”计划

扶贫,一直伴随着碧桂园的成长足迹。

在碧桂园内部,一直有两个“一半的故事”。

1997年,集团创始人捐出100万,相当于当时一半身家,设立了帮扶贫困大学生的“仲明大学生助学金”,截至2018年底,累计捐资3466.6 万元,已有10217名贫困学子获得资助。

2002年,集团创始人捐出2.6亿元,相当于当时一半身家,创办了全国唯一的纯慈善、全免费高中——国华纪念中学,截至2018年共接收2924名处于辍学边缘的学生。此外,2019年捐资3亿元建设甘肃国强职业技术学校。截至2018年,杨国强先生已经出资1.4亿元,资助14626名农村籍退役军人接受职业培训,并走上工作岗位。2013年,捐资4.5亿元创办全国唯一面向贫困学子全免费的大专院校——广东碧桂园职业学院,截至2018年10 月,招收贫困学生1830人。

2018年,在全年第一次高管会上提出关于确立将扶贫列为集团主业之一,碧桂园集团明确了“做党和政府扶贫工作的有益补充”的定位。

为精准帮扶建档立卡贫困人口,激发内生动力,增强贫困人口脱贫稳定性和可持续性,碧桂园围绕产业振兴、人才振兴、文化振兴、组织振兴,制定了“三个寻找”计划,即“寻找一批返乡扎根创业青年、寻找一批老村长、寻找一批深度贫困人口”。2018年,经与团中央青年发展部研究,碧桂园与深度贫困地区共青团组织合作,计划至2020年力争扶持1万名有志于扎根农村的青年创业;资助1万名因学致贫学子完成学业,阻断贫困代际传递;至少帮助1万名贫困大中专毕业生找工作,实现一人就业、全家脱贫。

截至目前,碧桂园集团结对帮扶9省14县,2018年为全面摸查,广覆盖、定模式阶段,33.6万名建档立卡贫困户全面摸查并录入系统、及时跟进需求,通过党建扶贫扶志全覆盖;其中通过产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫等措施链接到20万人,对1400户深度贫困户精准施策。

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信息编辑:myzazhi  信息来源: 《中国经济周刊》杂志 点击:185
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