在营销研究领域，有一个很活跃也很有成就的研究群体。它是由服务营销一线的具有一定研究能力的咨询人员、企业高管和高校教师组成的。毫无溢美的评价是，中国营销理论的进步是由他们推动的。

但有时出于自身“营销”的需要，他们中的部分人倾向于“标新立异”。比如弃用现成的人人都明白的市场细分概念，自创“市场切割”概念等。