本刊确信，以精致的纸张和印刷技术可以传达出对咖啡的热爱。Standart意即Stand Art，本刊对咖啡文化的印刷版杂志是从这个概念所创建。当时的想法是要发扬咖啡的独特个性与咖啡的人真正的想法在纸面上，去创造一个质量。藉此，想贯彻一种理想，藉由阅读和论坛把咖啡文化落实在生活当中。这样才是生活，因为我们的生活被自己的“标准”制式化了，所以我们要推广「非标准」让百家争鸣。